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名字是企业战略的载体，名不正言不顺

名字不是"找"出来的，它本身就在企业之中，是"发现"出来的！

　　办公司、开店铺、创企业，最大、最直接的目的，无疑就是为了赚钱，使自己能够获取滚滚财源。
　　为了实现之一目的，每一位经营者都绞尽脑汁，冥思苦想，克勤克俭，兢兢业业，使出浑身解数，付出巨大心血，力求在每一个细微的地方都能比别人做得好些，再好些，更好些，以便吸引更多的顾客，卖出更多的商品，赚取更多的利润。

　　有的把心思用在了提高产品质量上，有的在广告上大做文章，有的一心要扩大投入，有的则醉心于加强管理，……总之，凡是有可能吸引顾客、扩大销售额的招儿，几乎都已被人们想到、用到了。

但尽管如此，能够顺利实现赚钱目的的经营者却仍然是少数，不赚钱甚至赔钱的则大有人在。

　　这种现象，初看起来似乎令人感到奇怪和困惑。曾听到不少经营者常常抱怨说：“论质量，我的产品绝不比别人差；论技术，我的产品堪称一流；论服务，我也能比别人做得更周到；论投入，我花的金钱和精力并不比别人少；论门面，我的场地也不比别人小……可是，我为什么就偏偏不赚钱呢？”是的，你在很多方面都做得比别人好，比别人更占有优势。但是，你却忽略了一个非常非常重要的方面，那就是：给你的公司或店铺起个好名字！这恰恰是造成你不赚钱的最大原因之一。

　　在当今时代，对于从事任何行业的经营者来说，给公司店铺起个好名字都是首先必须做好的头等大事之一。

　　无庸置疑，质量、技术、服务、投入、门面等等因素，对于经营成功都具有重要作用。但是，要想使这些因素真正发挥作用，首先必须有一个好名字才行。因为只有取了好名字，才能够吸引顾客，招徕顾客，接近顾客，让顾客认识、体会到你在质量、技术、服务、投入、门面等方面的优点和长处。好的公司店铺名称，就像好的人名一样，不仅能够给人以良好的第一印象，而且能让人产生愿意接近和进一步交往的感觉。当然，好的公司店铺名字的功能与作用，并不仅限于上述这一点。