• 品牌塑造
• 品牌整合营销

每年的品牌传播如果不保持连续性，将永远都是一个单薄的草房，无法建成大厦。

随着互联网技术的发展，消费者购物习惯日益向线上转移。在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下，电商的发展势必蚕食线下市场，企业都在追求破局突围的方向！

　　蜜蜂年复一年地经营自己固定的蜂巢，最终把蜂巢经营成一座容纳成千上万只蜜蜂的无与伦比的城市。每年的品牌传播如果不保持连续性，将永远都是一个单薄的草房，无法建成大厦。我们以为变化在改变世界，而决定世界的往往是不变的东西。

 

困惑1：如何防范"品牌老化"？

　　鹰活到四十岁时必须要做出艰难却重要的决定：要么等死，要么经过漫长而痛苦的蜕变，获得重生！任何一个"品牌"都会有青春期和更年期，等待老去还是蜕变重生，这是一种自我更新和学习的态度，市场从未麻木和停止更迭，竞争对手给我们的永远是危机感和动力，最可怕的挑战不是对手，而是我们自己。

 

困惑2：产品如何选择市场？

　　狮子不食腐肉，它需要用最短的时间、最快的速度捕杀猎物；而秃鹫则以腐肉为食，它可以耐心等待在奄奄一息的生物身边，直到猎物死去。想要获取什么，就会选择自合适的捕食方法，储备智慧不是给予你食物，而是给予捕食的方法，且是能够主动选择的方法！

 

困惑3：做品牌的方向定位？

　　我知道我的广告费浪费了一半，问题是不知道浪费了哪一半！最近流行国民时间概念，用在产品和品牌上，就是心智的定位概念。不重视品牌投入，品牌基础不坚实。当台风到来时，才知道根扎得不够深。仅仅"补课"意义不大，表面是"做不做广告"的问题，本质是"品牌是什么"的问题。企业缺品牌的"系统战"、"持久战"意识！在没有方向的航船上，一切都是逆风！