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品牌方每年都会花大钱办发布会，有的可能一年要办好几场。然而在受众感知阈值不断提升的情况下，品牌方想做一场令人印象深刻的发布会越来越是一个挑战。

信息越来越碎片化的今天，想成功吸引受众的长时间关注越来越难，微博热搜榜每时每刻都在刷新，热点转瞬即逝。面对挑战，品牌方是如何解决的呢？今天就和大家聊聊一些令人印象深刻的发布会，从中我们也能看出一些端倪和套路。

 

首先，在这里应该要给这些形形色色发布会分一下类。刚才说了啤酒快闪店，当然也有正儿八经开发布会的。

品牌发布会无外乎就这么几种类型：演讲型发布会、场景道具型发布会、走秀型&综艺发布会。

它们各有千秋，我们挨个儿说。

一、 演讲型发布会

演讲型发布会的承载形式主要是以个体主讲人的讲演或演说为主，配合新产品的介绍。在整个发布会过程中，主讲人时而诙谐加入一些段子，时而故弄玄虚，为得就是掌控整个发布会的气氛与节奏，一个好的演讲型发布会更像是一场脱口秀。

 

 

这种发布会是快消品品牌发布的最为常见的一种发布会，演讲型发布会是最聚焦在产品本身的发布会了。演讲型发布会最大的看点，除了产品本身之外就是演讲人了。想要从容驾驭演讲型发布会，需要强大的个人魅力，同时还要对现场的节奏、气氛以及观众情绪精准把控。这行公认的翘楚是乔布斯，大家应该没有疑问吧？当然你也可以说老罗也深谙此类发布会之道，只不过他的产品和他在发布会上吹的牛逼匹配度太低，所以并不能跟乔老爷子相提并论。

演讲型发布会可以说一种语言艺术，通过语言调动观众的情绪，最终达到让观众产生情感共鸣的目的，可以说是一种相当高级的发布会类型，当然也是相当难驾驭的。

二、 场景道具型发布会

场景道具型发布会常见于各大游戏展会，适用于游戏展、产品发布、展览展示发布等。各大品牌商在展会上播放自己的游戏宣传／预告片，结合商业美产道具等，通过设置悬疑、揭露玩法、透露剧情等手段吸引玩家关注游戏新作。

 

三、走秀&综艺型发布会
终于说到人民群众最为喜闻乐见的一种发布会类型了，走秀型发布会是以T台和模特为载体的时尚类发布会。这类发布会多见于各大时装周，以及时尚品牌自己主办走秀活动。而综艺型发布会与走秀型发布会本质上差不多，所以放在一起说。综艺型发布会只不过是把载体换成综艺节目，模特换成了流量明星。

 

 

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