在互联网的冲击下,广告人推崇的“品牌定位”慢慢出现了一些“质疑的声音”,这些“声音”保留了他们对新时代商业行为的观点,也许这些看法可以颠覆品牌定位学,也许只是人云亦云,无可厚非。
在互联网的冲击下,广告人推崇的“品牌定位”慢慢出现了一些“质疑的声音”,这些“声音”保留了他们对新时代商业行为的观点,也许这些看法可以颠覆品牌定位学,也许只是人云亦云,无可厚非。
邦亚文化在品牌营销&品牌策划实战,却始终认为“定位”是建立品牌不可或缺的一环,而且在互联网大时代环境下,信息已被碎片化,甚至是粉尘化,群众注意力被分散,需要记住你,变得更难,而“品牌定位”在在商业经济体系中则占据重要的地位。
针对市场,建立品牌区隔性,跳脱饱和竞争市场。我们说品牌定位也是通过打造“文字钉子”和“视觉锤”,建立识别性,利用视觉锤工具将品牌“”钉“消费者心里”,让消费者记住你。
针对消费者,建立品牌策划,降低消费者决策的时间和风险。在生活中,我们会发现这样现象,如果你是业内专家,行业明星,权威人士,你说的每一句话,别人可能更容易相信,毕竟人贵言重。所以“品牌定位”的过程,也是在树立品牌信任状。
品牌定位就是认知>事实,有时候事实无光紧要,重要的是人们心智中已有的认知。消费者的决策往往凭印象,品牌定位是在建立信任状,也是在建立品牌美好印象的过程。
品牌全案策划设计,品牌定位是个工具箱,箱子里面还有很多工具。一个企业在市场上遇到千千万万的问题,但是归根结底,问题只存在于三个层面,要么是产品问题,要么是用户问题,要么是竞争问题。而品牌定位策略就是解决具体的问题,针对不同的问题,品牌定位工具箱里面有以下三大工具:USP定位,品牌形象定位、品类定位。
品牌全案策划设计,品牌形象论强调要通过塑造形象、传递情感来赢得消费者好感;定位论则强调要通过占据品类来区隔竞争对手,被消费者熟知。
那么,你的品牌需要要通过什么方式进行定位,具体还要看企业想要解决什么问题,产品或服务本身的属性特征,以及市场竞争环境的现状,从而去寻找突破之处,品牌全案策划设计将发现品牌的发展机遇。