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随着消费升级，人们对产品和品牌越来越"挑剔"。

当成熟品牌率先凭"打破年龄界限"赢得年轻人的心时，面向目标消费者，除了产品卖点，国货品牌的价值主张还有什么？以及如何获得消费者的关注和认同？

随着消费升级，人们对产品和品牌越来越"挑剔"。在他们看来，好品质是合格线，附加价值和精神满足是潜在诉求。尤其是正在崛起的Z世代，他们有更强的品牌意识，更关注品牌与自己的个性、价值观、生活方式等有无契合之处。这就意味着，立志年轻化的品牌们需要与消费者对话，根源品牌基因，演化出相互共鸣的精神态度。因此，当成熟品牌率先凭"打破年龄界限"赢得年轻人的心时，面向目标消费者，除了产品卖点，国货品牌的价值主张还有什么？以及如何获得消费者的关注和认同？

基于这一考量，自3月海洋科技探索季，珀莱雅便开始重新审视海洋护肤与消费者之间的价值关联。在刚过去的6.18期间，珀莱雅跨界国家地理、联手当红达人和二更视频，开启了一趟海洋护肤溯源之旅。透过这一系列举措，我们能看到珀莱雅基于自身给出的答案--

 

 

以用户洞察为内核，演绎品牌价值主张

目前人类对海洋的探知范围只有5%，作为一个海洋护肤品牌，珀莱雅需要像一个航海家，走进秘境，去发现更多未知的美肌秘密。而珀莱雅之于消费者，则是通过海洋护肤的新生能量，让更多人发现自己美好的一面。#趁年轻，去发现#，是珀莱雅在海洋护肤和用户特性之间找到的连接点，也是珀莱雅想要打造的一个新价值观。

 

围绕这个价值观，珀莱雅在物理、情感两大诉求方向下进行内容解构和梯次布局，完成有效的消费者触达：

海洋护肤溯源，升级产品附加价值

随着成分认知越发普遍和深入，天然成分的消费潮开始有回暖的迹象。同时，和以往相比，现在的消费者也进一步要求，产品需兼顾高效性和安全性。因此内容解构的第一层，珀莱雅将"去发现"定义为品牌发现世界、探寻未知的海洋护肤成分。继3月公开"发光瓶"应用的海洋生物科技之后，珀莱雅再次对自家产品下手，自曝成分来源。

这次，珀莱雅挑选了一个特别的合作伙伴--被誉为世界上最广为人知的杂志媒体、堪称"媒体行业模范"的国家地理。自创刊以来，国家地理致力于以独特视角、高质量影像、真实故事，诠释科学探索世界的精神。怀着对海洋的热爱和对未知的向往，珀莱雅和国家地理联手回本溯源，真实记录在世界五大海域的发现，包括神奇的海洋生物、海洋护肤成分的奥秘等。