怎么让品牌投入不浪费?我们以为变化在改变世界,而决定世界的往往是不变的东西。

2018年08月30日
  • 品牌塑造
  • 品牌整合营销

每年的品牌传播如果不保持连续性,将永远都是一个单薄的草房,无法建成大厦。

随着互联网技术的发展,消费者购物习惯日益向线上转移。在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下,电商的发展势必蚕食线下市场,企业都在追求破局突围的方向!

  蜜蜂年复一年地经营自己固定的蜂巢,最终把蜂巢经营成一座容纳成千上万只蜜蜂的无与伦比的城市。每年的品牌传播如果不保持连续性,将永远都是一个单薄的草房,无法建成大厦。我们以为变化在改变世界,而决定世界的往往是不变的东西。

 

困惑1:如何防范"品牌老化"?

  鹰活到四十岁时必须要做出艰难却重要的决定:要么等死,要么经过漫长而痛苦的蜕变,获得重生!任何一个"品牌"都会有青春期和更年期,等待老去还是蜕变重生,这是一种自我更新和学习的态度,市场从未麻木和停止更迭,竞争对手给我们的永远是危机感和动力,最可怕的挑战不是对手,而是我们自己。

 

困惑2:产品如何选择市场?

  狮子不食腐肉,它需要用最短的时间、最快的速度捕杀猎物;而秃鹫则以腐肉为食,它可以耐心等待在奄奄一息的生物身边,直到猎物死去。想要获取什么,就会选择自合适的捕食方法,储备智慧不是给予你食物,而是给予捕食的方法,且是能够主动选择的方法!

 

困惑3:做品牌的方向定位?

  我知道我的广告费浪费了一半,问题是不知道浪费了哪一半!最近流行国民时间概念,用在产品和品牌上,就是心智的定位概念。不重视品牌投入,品牌基础不坚实。当台风到来时,才知道根扎得不够深。仅仅"补课"意义不大,表面是"做不做广告"的问题,本质是"品牌是什么"的问题。企业缺品牌的"系统战"、"持久战"意识!在没有方向的航船上,一切都是逆风!

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