社会进步,物质生活水准提高的今天,大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为一个社会人,抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为,可见,品牌文化的力量是多么大!
社会进步,物质生活水准提高的今天,大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为一个社会人,抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为,可见,品牌文化的力量是多么大!
品牌跟信息化没关系,品牌跟互联网也没关系,品牌的特性决定了,品牌只跟文化、跟情感、跟人的心理世界和精神生活等人文类的内容产生关系。消费者只向那些符合自己心理需要的品牌微笑,只向那些能满足自己心理需要的品牌敞开心扉。
一个有效的品牌,能让人产生望梅止渴画饼充饥的效果。什么叫望梅止渴画饼充饥?心灵的滋润就是望梅止渴和画饼充饥。品牌怎样才能做到望梅止渴画饼充饥?就是对心灵的滋润。用什么滋润心灵?文化,只有文化才是滋润人心灵的养分,只有文化才能产生滋润人心灵的作用。所以,只有文化才能让人产生望梅止渴画饼充饥效果。
从人的情感层面而言,人的情感主要来源和产生于文化,所以品牌的首要责任就是要把人带入文化,让人在文化中漫步,这样就可以让人们找到他们一直寻找的,想要的东西。让人在文化中品享滋味进入角色。能不能做到这点,谁做到了这一点,谁就会成为自己所处的品类中不同凡响的品牌。
从哲学层面上说品牌就是帮助产品塑造一个精神实体,同时认为这个精神实体既可以是与产品相关的、也可以是独立于产品之外的与人的心理需求、精神生活紧密联结。即塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。什么是文化元素?什么是文化符号?一个文化元素或一个文化符号能起到和发挥千言万语凝聚为一句话,或一种物件一样东西了凝固成千言万语的作用。
所谓树是一张皮,人是一件衣,由于服饰品牌的这个特性,让人如何在文化中品享滋味进入角色,精神实体和情感归属的塑造,对于建设不同凡响的服饰品牌,尤其显得至关重要。
我们认为文化对于服饰品牌的成功之所以至关重要,因为文化是最能触及人的知觉、意识、注意、记忆、思维等的。而知觉、意识、注意、记忆、思维等心理活动是一切认知的基础,所以知觉、意识、注意、记忆、思维等心理活动同样也是品牌认知的基础。